すでに会社をお持ちの方も、これから始めようと思っている方も、ここにいらっしゃるということは、ビジネスや製品のネーミングという非常にデリケートな課題に直面している可能性があります。
その前に、はっきりさせておきたいことがあります。会社名とブランド名は同じである必要はありません。多くの場合、企業は同じ所有者の下に複数のブランドを持つ傾向がある。例えば、BMWグループは、BMW、MINI、ロールス・ロイス、BMWモトラッドの各ブランドを所有している。同じように、コカ・コーラ・カンパニーは、コカ・コーラだけでなく、ファンタ、スプライト、ダサニ・ウォーター、パワーエイドなど様々なものを製造しているが、これらのブランドは、実際にはそれぞれが会社である可能性がある。
起業家がビジネスを始めるときに直面する疑問は、ごく一般的なものだ。簡単なことのように思えるが、ブランドの名前を決めることは小さなことではなく、会社そのものの将来を大きく左右する。
ブランドづくりの第一歩は、良い社名である。覚えやすく、発音しやすく、理解しやすいものでなければなりません。ブランド名は、明確な連想を呼び起こすものでなければなりません。
手始めに、いくつかの質問を自分に投げかけてみよう：
あなたの名前は覚えやすいですか？
発音は難しいですか？
その名前は、その会社が提供するものに対して意味があるのか？
私の望むメッセージを送ってくれているだろうか？
この名前を選ぶことで、自分の会社を限定してしまうのだろうか？
声に出すとどう聞こえる？
この名前には何か隠された意味があるのだろうか？
他の言語に訳しても同じ意味になるのか？
ブランド名を上手に選ぶことが、ブランディングの「舞台を整える」ことになる。世界の偉大なブランドを思い浮かべてほしい：メタ、アップル、ディズニー、スターバックス、グーグル、ツイッター、ナイキ、コカ・コーラ、フェラーリ、テスラなどだ。誰が何をしているのかを理解するのに、これ以上の情報は必要ない。説明するまでもなく、あなたはこれらの企業すべてに精通している。その企業が誰で、何をしていて、あなたにとって何を意味し、どんな感情を呼び起こすのかを知っている。
やがて、名前にはブランドの意味、価値、信頼、本音が組み込まれ始める。ブランド・ネーミングは、消費者にこれらすべての意味を伝える必要があるため、そのプロセスにおいて非常に重要な役割を果たします。だから、軽く考えてはいけない。あなたの会社、製品、サービスの将来を左右する決断なのですから。
ブランド名選びのヒント
1.私たちが生きているデジタルの現実では、まずウェブサイトのドメインをチェックすることです。あなたは、ドメインの可用性をチェックし、ここでそれを予約することができます。
2.ウェブを検索する。同じ名前の人がいなくても、検索エンジンに会社名や名前の一部を入力すると何が出てくるかをチェックするためだ。必ずしも使ってはいけないということではないが、決断する前に知っておくと良い情報だ。
3.他の人とコミュニケーションをとる。名前のリストを作成し、あなたが意見を尊重する人と一緒にそれを見てみる。その人の意見や、その名前から連想されることを話してもらう。
4.クリエイティブであること！あなたのブランド名を聞いたり読んだりしたときに、人々にどんな反応をしてほしいか考えてみましょう。その意味合いを紙に書いて整理してみましょう。
5.固有名詞に基づく名前は避ける。覚えにくいし、ブランドとして成立させるのは不可能に近い。また、コンサルティング会社や不動産会社など、製品やサービスを説明する一般的な名前も避けましょう。
6.地名も使わないこと。覚えにくいだけでなく、移転や拡張が非常に難しくなります。地元のバーのようなローカルビジネスを作りたい場合は例外です。
7.キーワードのリストを作り、ウェブを閲覧し、気に入った名前をすべて書き出す。そしてお気に入りを選び、そのブランドのネーミングプロセスを研究する。他のブランドも検討しながら、その過程で頭に浮かんだ新しい名前やキーワードをすべて記録しておく。このような言葉をたくさん思いつく最良の方法は、単純に、何があなたの会社をユニークなものにしているかを考えることだろう。
名前の候補を考えている間に、その名前に何を言わせたいかを考えましょう。ブランド名は、あなたのブランドのすべての重要な要素を強調するものでなければなりません。ブランド名には4つのタイプがあります：
1.説明的名称
ブランド名は、その企業が行う仕事や、そのブランドの製品やサービスを使用することによって達成されることを表しています。説明的ブランド名は最も古いタイプの名前であり、それには理由がある。最も効率的であることが証明されています。ブランドの核となるメッセージを即座に伝えることができる。ホールフーズを例にとれば、どのような会社なのかが一目瞭然です。説明的な名前は、ブランドを非常に明確に位置づけるのに有効であり、顧客がそのブランドが一体何を提供しているのかを紹介する必要がある新興ブランドには最適である。
2.略語名
頭字語は実際、説明的な名称の略語である。たとえばBMW。ドイツの高級車であるBMWの名前が何の略語なのか不思議に思ったことがあるだろうか。頭字語は力強く聞こえ、覚えやすく、発音しやすく、ブランド化しやすい。しかし、頭字語には魂がない。一見したところ、本当の意味はなく、解釈の余地がある。
3.架空の名前
グーグル、ツイッター、コダックなど、世界で最も有名なブランドのいくつかは、ブランド名をつけるためだけに作られた架空の名前を持っている。この種のブランド名には大きな利点があり、それは制約がないことです。それは、制限がないということです。すべての架空の名前が、すべてのブランドに適しているわけではありません。最良の架空の名前は、共鳴的で、ある種の印象を与えるものである。
4.フィーリング／エクスペリエンス・ネーム（連想させる名前）
このタイプの名前は、消費者がブランドの製品やサービスを使用した後の体験に基づいているため、開発するのが最も難しい。フィーリングネームは、アップルやアマゾンなど、最も人気のあるブランドから選ばれている。このタイプのブランド名は、そのブランドを認識したり、その製品やサービスを利用したりするたびに、特定の感情を呼び起こすようになっている。
ブランド名を、顧客にブランドと比較してもらいたい特定の経験や特定の価値と結びつけるのは難しいことがあるため、使いこなすのは非常に難しい。このようなネーミングを考えるには、多くの経験と時間が必要です。
あなた自身のアイデアを刺激するために、私たちは世界中のブランド・ネーミング・プロセスのトップ5を用意しました。
1.コカ・コーラ
悪名高きドリンク剤の創始者であるジョン・ペンバートンは、パートナーであり簿記係でもあったフランク・メイソン・ロビンソンに、新しく開発した製品の名前に関する助言を求めた。コカ・コーラという名前を提案したロビンソンは、この飲み物のエキゾチックなシロップの配合を表すべきだと考えた。コカはコカの葉から、コーラはコーラの実から採れる。
2.ソニー
ソニーという社名は、ラテン語のSonus（ソヌス）からとったもので、Sonic（ソニック）やSound（サウンド）などの語源となっている。この名称は、どの言語でも発音しやすく、認識しやすく、会社が提供するものを的確に表していた。
3.ナイキ
間違いなく最大のスポーツアパレルブランドの名前は、ギリシャ神話の時代にまでさかのぼる。これらの物語の中で、ナイキは勝利の翼を持つ女神として表現されている。主にアスリートを扱うブランドとしては、素晴らしい選択ではないだろうか。
4.アマゾン
アマゾンを設立したジェフ・ベゾスの最初のアイデアは、検索や連絡先リストの最上位に表示されるように、社名を「A」から始めることだった。彼がアマゾンと名付けたのは、アマゾンが世界最大の川を象徴していたからであり、彼のアマゾンが世界最大の企業になるという事実に導かれたのである。
5.アップル
彼の伝記によれば、スティーブ・ジョブズがアップルという社名をつけたのは、彼がフルーツ中心の食生活を送っていた頃である。リンゴ農園を訪れたジョブズは、「この名前は "楽しく、元気で、威圧的でない "響きがある」と考えた。
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